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企業微信營銷信息推送的幾大誤區分析

2014-09-29 10:05:24  來源:  編輯:admin

 要說這兩年在網絡營銷界最火熱的話題非微信營銷莫屬了,其以類微博的高傳播速度、圈子社交基因成為營銷人關注的重心。而這兩年各大企業也開始了微信方面的營銷。但是據筆者分析,目前企業微信營銷仍然存在幾個重大誤區。

  1、不注重用戶體驗,惡意推送內容

  在網絡營銷實施中我們經常都會提到用戶體驗這個詞,其實不單單是在網站方面的體驗,微信營銷也是一樣,用戶體驗是否優化到位,是否對我們的內容產生信賴感,也是一個重點關注問題。用戶體驗度不好,微信營銷就失敗了一半!

  本身大部分企業的微信公眾賬號粉絲量都比較少,這與企業盈利屬性相關,這是一個很大的瓶頸,用戶不管你推送的是什么內容,在第一反應會認為推送的是廣告信息。這是大眾對于企業宣傳一個心理定性。能訂閱企業號的微信用戶,基本上都是對其產品有興趣或者是圈內人。所以我們在推送信息的時候,要注意分析用戶喜歡什么樣的內容,推送就推送有價值的內容,多多利用微信管理平臺的數據分析功能,摸準用戶心理。

  有些企業賬號不是發廣告就是發星座,不然就是發笑話,直接把微博宣傳的一套方法照搬在微信上。殊不知這樣更容易引起用戶的反感。用戶的時間是寶貴的,推送的內容一定要有價值,這些內容可以是從網絡上進行匯總出來的,但是一定要對用戶有價值,這樣才不會出現快速掉粉的現象。最后提醒大家,哪怕一天不推送內容,也不要惡意的推廣垃圾內容,哪怕是一次可能就會讓之前的粉絲離你而去。

  2、推送內容無價值

  一個微信賬號推送的內容如何不能實用、有趣、互動、分享、有價值,那么用戶肯定不會關注的。大家可以看到大標題上寫的是要能夠為用戶創造哪怕一點價值,這個價值不是說說而已,而是要真的有價值,當然價值不代表就直接是真金白銀,或者是能夠幫到一些小忙,或者是對用戶有一些啟發,或者是能夠是用戶需要的內容,這些都是能夠給用戶創造價值的內容。長期的推送有價值的內容,讓用戶想去看,會去看,就拿羅輯思維這個例子來說吧,每天推送的只有60秒,但是這60秒包含是一些觀點能夠給用戶帶來一些啟發和共鳴,這就是價值。

  3、替用戶做主,營銷過于主觀

  一旦微信營銷的受眾確定好之后,我們的內容方向也要確定,如果你的微信賬號受眾是婚紗行業的,其主要關注人群都是適婚青年,你天天推送是無關他們的內容,這樣的效果就可想而知。一定要站在用戶的角度去思考,這一個類型,這一個群體的用戶喜歡看什么樣的內容,我們就推送什么樣的內容,而不是替用戶做主,自己感覺這個笑話還不錯,就推送個用戶,結果就是可能會丟失一些用戶。

  4、沉迷于各類微信營銷培訓

  本身培訓這個行業就是一個比較混亂的行業,不單單指微信營銷培訓,而是所有的培訓都是如此。雖然這個觀點有些片面,但是微信營銷培訓行業良莠不齊,很多企業主在經過所謂培訓后,仍然是一頭霧水,到頭還是做不好營銷。當初微信營銷出來的時候,很多培訓公司立馬推出了相應的課程,一天課程一兩萬,當時參加的人還不少,其實參加過就會發現,那些公司的培訓師自己都沒有成功的案例,只是把微信的所有的細節和功能都研究了一下總結了一下而已。

  到了現在,微信營銷已經越來越難做了,微信營銷培訓課程忽悠的占多數,最好的學習就是實戰,將實際操作經驗分析總結,結合網絡其他平臺營銷,創造出適合自己的微信營銷方法,才是企業微信營銷長遠之路!

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